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新闻
腾讯革新移动广告:面向电商推“商品墙”

2月12日消息,亿邦动 力网从腾讯旗下营销平台广点通方面获悉,广点通 移动广告联盟在2014年将面 向电商客户推出“商品墙”这一广告形式,同时还 将增加应用内行为定向技术。
广点通 相关负责人告诉亿邦动力网,商品墙 是一种大致类似于应用墙的广告形式,只是应 用墙主要展示推荐应用,商品墙 将主要展示电商平台的商品,用户可 以点击商品跳转到wap或App内在线购买。
广点通 商品墙的呈现方式类似应用墙
据了解,此前电 商企业在移动端的广告多为应用下载类,例如推 广自身的移动客户端,极少为单个商品引流。而腾讯 广点通试图模仿“应用墙”(指在手 机屏幕上集中展现一批移动应用,用户可以自由下载)的广告形式推出“商品墙”,以此为 电商平台的单个商品进行推荐,性质类似导购。 在推荐技术上,广点通将在2014年第一 季度增加应用内行为定向技术(如游戏行为定向、购物行为定向等)。
此外,在媒体覆盖上,广点通 将试图在腾讯自有移动流量中有所斩获。据了解,QQ邮箱已 经接入广点通移动广告联盟,预计2014年春节后全量上线。广点通 将根据算法在邮件内展示图片广告。
更重要的是,春节前夕,广点通 已经接入腾讯旗下炙手可热的微信公众平台,加速微 信公众号的商业化,包括罗辑思维、移动互联网、骑行西藏、囧兔兔 等在内的订阅号已经开始参与广告系统测试。
至于广告计费方式,据亿邦动力网了解,目前广 点通移动广告联盟基本沿袭PC端广告的计费形式以CPC为主,同时也在做CPA、CPM等测试。 电商类 广告主一直是广点通平台的重要构成之一。公开报道显示,广点通在PC端的电 商广告主占比在60%左右。不过,据上述人士介绍,目前广 点通在移动端广告主与PC端广告主重合度较低:PC端的广 告主以电商为主,在移动 端手游类广告主则是主力。
自2013年6月推出 移动广告平台以来,广点通开始以“不分成,收入全归开发者”策略强 势抢占市场份额。2014年,广点通 明确表示将持续这一策略。目前,广点通 移动联盟主要收取开发者15%服务费。
据广点通官方介绍,从2013年6月内测至10月,广点通 移动联盟流量过亿,同年12月流量过2亿,向移动 广告第一阵营进军是其下一阶段的目标。
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